OG真人官方网站品牌指南

Introduction

一个自豪的家庭和一所与众不同的大学. 作为西弗吉尼亚州最古老的公立大学之一，OG真人的根在这里很深. 然而，OG真人的愿景是专注于为来自全国和世界各地的学生提供世界级的学习机会.

作为OG真人官方网站的管理者, OG真人工作的一个重要部分是确保OG真人的大学以专业和一致的方式代表. OG真人制定了这份风格指南，以帮助每个人根据既定的指导方针维护OG真人品牌.

OG真人都是OG真人官方网站品牌的守护者. 通过使用这些指导方针, 你们正在为加强OG真人的品牌和统一OG真人的形象尽自己的一份力.

Who are the Guidelines For?

OG真人机构标识为整个大学的行政和学术单位建立了标准化的视觉标识. 应根据本手册中列出的具体指南使用. All academic, research, outreach, student services, OG真人官方网站的行政单位必须遵循本指南中描述的视觉识别指南. 为OG真人官方网站任何单元制作印刷或电子材料的外部机构也必须遵守该指导方针. 这些准则适用于所有的外部和内部沟通, including advertising, websites, brochures, invitations, direct mail, postcards, fliers, booklets, catalogs, case statements, posters, billboards, 横幅和其他环境视觉效果, video, DVD, CD, film, presentations, and stationery.

Referencing the University

这所大学应该一直以它的正确名称——OG真人官方网站——作为第一个参考. The full name, Marshall University, 是否应该出现在所有营销材料或出版物的封面上, 以及所有视频和电影的演职员表. 对于第二次及以后的引用，Marshall是可以接受的. OG真人官方网站不应该被称为OG真人. 还有其他的大学，但只有一所OG真人官方网站.

What is the Marshall Brand?

TWG Plus负责建立一个整体的机构形象. 考虑到OG真人的通讯要求, 新身份需要灵活性来推动从招聘营销到晋升的一切. 这个身份将向观众介绍OG真人, 塑造对整个机构的看法, 并推广OG真人的各个部门和项目.

当OG真人问到OG真人官方网站的品牌时, 大多数受访者都说不清楚, 或者，他们谈论这个品牌是对其他机构的一种反应——并承认这是一个长期存在的问题.

“OG真人必须停止认为自己低人一等.”
“总的来说，OG真人没有向整个社区讲述任何故事. OG真人只是假设人们了解历史，或者只是有一定程度的熟悉.”
“OG真人有一种自卑感……OG真人没有塑造自己的身份. Instead, we’re reactive, OG真人已经失去了成为一所服务于西弗吉尼亚州第一代学生的中型地区机构的愿景.”

What Marshall Does Best

尽管人们在表达这个品牌时遇到了困难, OG真人社区毫不费力地讨论了它的优势. 它清楚地认识到自己是一个机构.

开发一种营销理念，使OG真人处于更有利的位置, OG真人询问了校园社区，这所大学应该以什么闻名. 在OG真人的谈话中，很快就出现了一致的主题.

A New Era for Marshall

最有效的机构营销讲得清清楚楚, 引人入胜的故事，鼓励进一步探索. 你的营销的每一个方面都应该与你的客户建立某种联系.

Theme

这个主题与学生的经历有关——拥有资源和机会来定义自己，并属于一个拥抱你的社区. 它既鼓舞人心又传统:它将OG真人定位为一个OG真人地方, 它符合大学的传统和历史. 它充分利用了学生在OG真人找到的安全感和支持. 它符合“OG真人是……OG真人”这一既定的机构信息.，但它增加了一个新的、个性化的角度.

尽管这场运动真实地反映了OG真人的文化, 它不能简单地强加给大学社区. 这是OG真人家族赖以生存的东西.

Tone

文案的语气自信但友好，直接但让人放心. 语言应该体现归属感和家庭意识, such as “join,” “find your spot,” and “welcoming.“它应该用行动导向的语言来平衡这种肯定的线索, 尤其是在描述学术项目时.

Voice

OG真人的故事是关于寻找一个支持性的社区，在那里学生有亲密的关系，提供指导和广泛的资源，允许他们探索. 综上所述，这是发挥他们潜力的完美环境. 来到OG真人意味着加入一个家庭, and, 比如最好的家庭环境, 这意味着你被推得更远，被接受你是谁. 除了让学生为他们选择的职业做好准备之外, OG真人的经验给了他们信心和动力，这是真正的变革.

为了捕捉OG真人作为学生生活转折点的感觉, 这是实现真正进步的机会出现的时刻, OG真人围绕以下主题开展了这次活动:

Messaging

Descriptors

“I 'm _____”之后的描述符理想情况下应该是一个单词，最多三个. 避免冗长或过度修饰的措辞.

在保留“我是_____”框架的同时，应该为每个特定的受众量身定制消息. 该策略的灵活性在于图像的使用. 图像可能会改变以反映观众. For example, 针对未来教师的广告可能会以一名教师为主题，标题是提供OG真人教授的属性(“我在创造公民”或“我在改变生活”)。, or it might feature a student with descriptors that sell the strengths of Marshall students (“I’m driven”; “I’m unafraid”).

John Marshall

为了使约翰·OG真人的疗效最大化，治疗应该简单而集中. 这种处理的目的是向读者介绍OG真人，并告知他或她OG真人的声望. 而不是提供一个漫长的制度历史, 应该突出约翰·OG真人的形象, 他的历史意义, 以及他对美国法律体系的影响.

Color

Primary Palette

OG真人官方网站的凯利·格林代表了OG真人. We wear it with pride. OG真人的品牌也应该引以为豪. OG真人官方网站通过凯利绿被许多观众一眼认出来.

凯利·格林(PMS 354)应该始终站在OG真人视觉传播品牌的前沿和中心. OG真人使用黑色、灰色和白色来强调和支持它. 这些颜色将用于大学的所有营销材料. 一贯使用OG真人的官方颜色有助于OG真人继续建立与观众的认可.

NOTE: 这些字体均为印刷材料，本大学使用 网页的调色板略有不同 满足无障碍标准.

Secondary Palette

OG真人选择的次要调色板中的颜色是为了补充OG真人的主要调色板绿色, black, and white. 当使用其中一种颜色时, 记住，凯利绿应该永远是每件衣服的主色调. 注意:这些字体用于打印材料, 大学使用了稍微不同的调色板的网页，以满足可访问性标准.

所有的颜色不应该在同一件作品中使用. 最好是找到三种或四种颜色的强烈组合，并在一件或一系列作品中始终如一地创造性地使用这种配色方案. 有关颜色组合的其他信息和样品, 联系印刷服务设计团队.

Typeface

如果您无法访问哨兵书，OG真人有两种推荐的替代字体. 对于主要的替代字体，使用Bookman旧版常规字体和Bookman旧版粗体字体. 在大多数系统中发现的次要替代品是Times Regular和Times Semi Bold. It has a rounder, 更薄的衬线，而不是哨兵的盒子衬线, 但是字母的形状和重量是相似的. Sentinel Book和Myriad是仅打印字体. The Web Guide 涵盖用于网站的字体.

Logos

Primary Logo

OG真人官方网站的主要标志是Bar M标志. 它应该出现在所有的通信，印刷或电子. 不要打印任何小于1的主标志.5″.

标志的正式颜色

首选的OG真人标志是双色版本，使用指定的OG真人绿色PMS 354和黑色. 双色标志不得使用其他颜色. 在坚实的背景上使用标志时, 标志周围应该有一条白色实线，以获得最大的可视性. 在预算限制的情况下, the black, 单色标志版本可能印刷在100%黑色.

OG真人官方网站体育标志

该标志应用于体育相关的出版物，它被认为是合适的. 田径标志的使用仅限于运动队, 体育品牌传播, 商标商品. Additional athletic word and stylized buffalo logos are available; see the official logo sheet for samples.

Presidential Seal

拉丁版本的印章仅供总统的办公室使用.

大学印章的英文版本不能代替OG真人标志. 此版本的印章仅可用于销售和某些文件, such as commencement, diplomas, some invitations, and certificates. 它不能用在信纸或一般出版物上，无论是印刷的还是电子的.

印章的反面应用于任何深色背景的印刷品或商品. 一般来说，密封可以出现黑色或绿色pms354. 印章不应该出现两种颜色. 当使用黑白封条时, 它必须以纯黑色印在白色的纸上. 在任何时候它都不应该添加其他图形设备、颜色和/或形状.

If the seal is to be foiled, embossed, 或者在深色背景上反转, 印章的反面版本可从大学通讯处获得.

大学的校徽和OG真人官方网站的标志绝不能结合在一起.

密封件应使用直径不小于1 1/4″的尺寸，以防止细节填充.

Incorrect Usage

In order to create a strong, 统一OG真人品牌标识, 避免对标志的不当使用是非常必要的. 该标志不得以任何方式被改变.

标志的风格化元素和官方的OG真人绿色, as well as the typography, 所有的元素都是logo的组成部分吗. 这些元素不应该被修改.

Do not:

• 拉伸或压缩logo(在大多数软件中，按住shift键可以避免这种情况)
• 不孤立的标志在一个框架，除了品牌标志元素
• 以一定角度显示或扭曲标志
• 在Bar M标志的“MARSHALL”处添加一个单元名
• 改变单词“Marshall University”或风格化的“M”的比例
• 将单词“Marshall University”设置为另一种字体，并将其用于官方标志中
• 将官方标志与其他标志合并或在标志中添加图形

Photography

摄影作品的选择应考虑到观众——展示学生, activities, 以及能让每个特定观众产生共鸣的地点. 摄影应该看起来真实和坦率，而不是装腔作势和正式.

Marshall Flag Element

绿色OG真人“旗帜”可以与OG真人酒吧M标志一起使用，也可以不使用. 如果标志是在InDesign中创建的, 应注意确保旗帜顶部边缘的“v”形缺口保持正确的角度和深度.

“v”形缺口的两侧应反映57度角. For a flag of 1.宽度为5英寸，v的底部应为0.从旗子上沿开始18英寸深. 如果Bar M标志与1一起使用.5英寸宽的旗帜，标志应放在1.最大宽度为25英寸(棒子的宽度). 标志顶部边缘的黑色轮廓应该与“v”凹槽的底部对齐.

Acceptable Uses

Statistics

哨兵的独特外观和超大的数字被用来吸引人们对强调OG真人优势的事实和数字的注意. 统计数据可以以垂直和水平格式使用.

Resources/Contacts

大学传播工作人员将帮助办公室编辑和设计旨在供大学社区外的人阅读的出版物, 还有那些在大学校园里给人第一印象的出版物. 符合这些准则的出版物应遵循大学文本, logo, 以及本品牌指南中的设计要求.

项目包括但不限于以下内容:宣传册, posters, postcards, ads, programs, 大学文具/信笺信封, invitations, digital ads, and newsletters.

How to Get Started

Step 1

Call or e-mail 你的大学通讯代表 to discuss your project. 一旦提供了以下信息，他或她将开始为您的项目提供工作票:

• 您所要求的出版物类型
• Purpose of the publication
• Audience of publication
• Quantity
• 你想包括的照片和/或图形

Step 2

用电子邮件发送出版物文本-首选Microsoft Word文档格式 你的大学通讯代表 经项目相关人员批准后进行编辑. Only the most basic of formatting should be done to the Word document (important words and headings in bold); do not spend time designing the document. 大学通讯将与你合作，使用语法和风格指南来完善你的信息，并可以帮助你为出版物创建文本. 如果需要，您的代表还可以为项目建议图像.

Step 3

在文本定稿之后, 您的大学通讯代表将把文件发送到印刷服务进行设计和制作. 印刷服务将向大学通讯代表提供校样, 他或她将与提交工作的部门联系人协调审查文件, 请求更改或批准.

Step 4

文件批准后，作业将被发送打印. 最后的作业可以交付给要求作业的部门/联系人或印刷服务部, Old Main 24, to be picked up.